Statistik - Marktforschung (1015707)

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• Dauer: 2 Tage
• Zielgruppe: Programmierer und DBAs, welche sich mit statistischen Auswertungen beschäftigen. (Einsteiger) (Einsteiger )
• Vorkenntnisse: Allgemeine Kenntnisse der Mathematik.
• Methode: Vortrag, Diskussion, Einzel- und Gruppenarbeit mit Übungen. Eigene Arbeiten und Projektfragen können in das Seminar eingebracht werden.
• Typ: Öffentliches Seminar / Inhouse
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• Inhalt: Dieses Seminar vermittelt den Teilnehmern allgemeine Methoden der Marktforschung für spätere Analysen und statistische Auswertungen. Die Marktforschung ist eines der wichtigsten Werkzeuge des Marketing, sie liefert aber auch Entscheidungshilfen für andere Unternehmensbereiche wie zum Beispiel das Controlling, Vertrieb und Business Intelligence. Dieses Seminar zeigt Ihnen, wie Sie für Befragungen und Untersuchungen geeignete und repräsentative Zielgruppen ermitteln und stellt daher eine Reihe von Auswahlverfahren vor. Aufgrund der ermittelten Zielgruppe können Sie dann die verschiedenen Methoden der Informationsgewinnung kennen lernen, wobei Ihnen auch erklärt wird, welche ergänzenden Erhebungs- und Untersuchungsverfahren neben der Befragung oder der Beobachtung noch existieren und wie Sie hier vorgehen. Schließlich beschäftigen Sie sich mit der Datenauswertung und der statistischen Analyse des gesammelten Datenmaterials und nutzen die Daten für Prognosen.
• Dozent: Dr. Ralf Klinkenberg studierte Informatik an der Universität Dortmund, war dort von 1998 bis 2003 wissenschaftlicher Mitarbeiter und dann Doktorand am Lehrstuhl für Künstliche Intelligenz. 1994/95 studierte er mit einem Stipendium der deutsch-amerikanischen Fulbright-Kommission für ein Jahr an der University of Missouri-Rolla (UMR) in Rolla, Missouri, USA. 1996 schloss er dieses Auslandsstudium mit dem Master of Science in Computer Science ab. Seine Interessen liegen im Bereich des maschinellen Lernens, des Data Mining und der Wissensentdeckung (Knowledge Discovery). Speziell interessieren ihn maschinelle Lernverfahren zum adaptiven Informationsfiltern bei sich verändernden Konzepten aus zeitlich veränderlichen Datenströmen. Seit 2007 ist er für die Comelio GmbH im Bereich Statistik und Data Mining tätig. Im Bereich Beratung und Implementierung unterstützt er Kunden bei der Einführung des Open Source Data Mining-Systems Rapid Miner (vormals Yale).
  Zu seinen zahlreichen wissenchaftlichen Veröffentlichungen gehören (1) Scholz, Martin and Klinkenberg, Ralf. Boosting Classifiers for Drifting Concepts. In Intelligent Data Analysis (IDA), Special Issue on Knowledge Discovery from Data Streams, Vol. 11, No. 1, Seiten 3--28, 2007, (2) Mierswa, Ingo and Wurst, Michael and Klinkenberg, Ralf and Scholz, Martin and Euler, Timm. YALE: Rapid Prototyping for Complex Data Mining Tasks. In Proceedings of the 12th ACM SIGKDD International Conference on Knowledge Discovery and Data Mining (KDD 2006), ACM Press, 2006 und (3) Scholz, Martin and Klinkenberg, Ralf. An Ensemble Classifier for Drifting Concepts. In Gama, J. and Aguilar-Ruiz, J. S. (editors), Proceedings of the Second International Workshop on Knowledge Discovery in Data Streams, Seiten 53--64, Porto, Portugal, 2005.

Inhalte

A. Grundlagen der Marktforschung

[0,125 Tage] Begriffe und Abgrenzungen - Bedeutung von Informationen im Marketing-Entscheidungsprozess - Der Marktforschungsprozess - Stand und Entwicklung der Marktforschung - Träger/Organe der Marktforschung

B. Auswahlverfahren

[0,5 Tage] Grundgesamtheit und Repräsentanz - Zufallsauswahl-Verfahren: Randomverfahren, einfache Zufallsauswahl, Klumpenauswahl, Geschichtete Zufallsauswahl, Mehrstufige Verfahren - Verfahren der bewussten Auswahl (Quoten-Verfahren): Quoten-Verfahren, Typische Auswahl, Auswahl nach dem Konzentrationsprinzip - Berechnung von Stichprobenfehlern und -Größen: Systematische und Zufallsfehler, Parameter von Häufigkeitsverteilungen, Streumaße in Stichproben, Bestimmung des Stichprobenumfangs

C. Methoden der Informationsgewinnung

[0,25 Tage] Informationsquellen - Befragung: Interview-Arten, Gruppendiskussion, Omnibusbefragung, Schriftliche Befragung, Telefonbefragung, Computergestützte Datenerhebung, Frageformen, Skalierung - Beobachtung - Experiment/Test

D. Spezielle Erhebungs- und Untersuchungsverfahren in der Praxis

[0,25 Tage] Panel- bzw. Trackingforschung: Verbraucherpanel, Handelspanel, Fernsehpanel, Moderne Panelforschung - Tests und Testmarktforschung: Produkttest, Storetest, Markttest, Testmarktsimulation - Marken- und Markenwertforschung: Finanzorientierte Modelle, Absatzorientierte Modelle - Werbewirkungsforschung: Werbewirkungsmodelle, Operative Kriterien, Werbewirkung und Werbeerfolg, Verfahren zur Überprüfung von Werbewirkung und Werbeerfolg - Einstellungsforschung: Einstellung und Image, Einstellungsmessung, Selbsteinstufung, Fremdeinstufung, Zufriedenheitsmessung - Segmentationsforschung: Segmentierung anhand psychografischer Kriterien oder aufgrund von Panel-Daten - Mediaforschung: Quantitative und qualitative Werbeträgerforschung

E. Datenauswahl und -Analyse

[0,5 Tage] Auswertungstechniken - Messtheoretische Grundlagen - Wesen der statistischen Verfahren - Univariate Verfahren: Lage- und Streuparameter - Bivariate Verfahren: Kreuztabellierung, Einfache Korrelations- und Regressionsanalyse - Multivariate Verfahren: Multiple Regressionsanalyse, Varianzanalyse, Diskriminanzanalyse, Faktorenanalyse, Clusteranalyse, Multidimensionale Skalierung, Conjoint-Measurement - Statistische Prüfverfahren: Parametertests und Anpassungstests

F. Prognoseverfahren

[0,25 Tage] Wesen der Prognose - Quantitative Verfahren: Trendexpolation, Methode der gleitenden Durchschnittswerte, Exponentielle Glättung, Multivariate Prognosemodelle, Wirkungsprognose - Qualitative Verfahren: Expertenbefragung, Delphi-Methode, Szenario-Technik, Prognoseverfahren für neue Produkte

G. Dokumentation und Präsentation von Ergebnissen

[0,125 Tage] Marktforschungsbericht - Mündliche Präsentation - Darstellungsformen

Kontakt

Preise

Wenn Sie mehrere Seminarplätze gleichzeitig buchen, erhalten Sie für jeden Teilnehmer einen Preisvorteil nach folgender Tabelle. Alle Preise zzgl. 19% MwSt. Enthalten:

• Catering
• Mittagessen
• Literatur

Termine

Essen

• 27. - 28.11.2008
• 11. - 12.12.2008
• 29. - 30.1.2009
• 12. - 13.2.2009


Berlin

• 4. - 5.12.2008
• 18. - 19.12.2008
• 5. - 6.2.2009
• 19. - 20.2.2009


Hamburg

• 11. - 12.12.2008
• 25. - 26.12.2008
• 12. - 13.2.2009
• 26. - 27.2.2009


Frankfurt

• 18. - 19.12.2008
• 1. - 2.1.2009
• 19. - 20.2.2009
• 5. - 6.3.2009


München

• 25. - 26.12.2008
• 8. - 9.1.2009
• 26. - 27.2.2009
• 12. - 13.3.2009


Stuttgart

• 20. - 21.11.2008
• 1. - 2.1.2009
• 15. - 16.1.2009
• 5. - 6.3.2009
• 19. - 20.3.2009


Wien

• 27. - 28.11.2008
• 8. - 9.1.2009
• 22. - 23.1.2009
• 12. - 13.3.2009
• 26. - 27.3.2009


Zürich

• 4. - 5.12.2008
• 15. - 16.1.2009
• 29. - 30.1.2009
• 19. - 20.3.2009
• 2. - 3.4.2009

9:00 - 16:30 Uhr | Weitere Termine auf Anfrage.

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